Kemiske stoffer er en uundværlig del af vores hverdag. De er med til at gøre livet lettere – f.eks. gør de regntøjet vandafvisende, at computeren ikke bryder i brand, og at ansigtscremen ikke rådner. Nogle kemiske stoffer kan dog være problematiske for mennesker og miljø. Særligt udsatte er små børn, som pga. deres størrelse, adfærd og udviklingsstadie, er ekstra følsomme over for skadevirkninger som eksempelvis allergiske reaktioner, nedsat fertilitet, kræft, mv.

Da kemikalieeksponeringen kommer fra mange forskellige kilder, gik fire styrelser – Miljø- Sundheds-, Fødevare- og Lægemiddelstyrelsen – i 2017 sammen om at lave en evidensbaseret kampagne, der skulle begrænse 0-3-åriges udsættelse for problematiske kemiske stoffer i hjemmet. Dette skulle gøres ved at understøtte en oplyst kemikaliekultur hos forældrene. Men hvordan oplyser vi forældre om faren ved kemikalier uden at lave en skræmmekampagne eller en kampagne med løftede pegefingre, der samtidig flytter adfærd og ikke kun viden?

Der er mange steder, at sætte ind, hvis man som forælder ønsker at beskytte sit barn mod problematiske stoffer; f.eks. i madlavningen, i den personlige plejeprodukter, i rengøringen, og i medicinen. Der er så mange områder, at de færreste forældre kan overskue dem alle i en travl hverdag.

Første skridt i udviklingen af kampagnen var derfor at udvælge nogle enkelte og effektive råd, som kampagnen skulle bygges op om. Rådene blev udvalgt med afsæt i en adfærdsafdækning af målgruppen, der viste, hvilke områder rummede det største potentiale for at flytte adfærd. Næste skridt var et adfærdsstudium, hvor dele af kampagnematerialet blev testet på 20 forældre over 2 uger. Indsigter fra adfærdsstudiet informerede den endelige version af kampagnen, som blev udrullet med fem konkrete og handlings- anvisende råd til småbørnsforældre (se infografik til højre).

Kampagnen blev rullet ud via sociale medier, bloggere, partnerskaber, PR, styrelsernes hjemmeside samt app’en ’Min baby’.